SM엔터테인먼트, 10월 인천서 팬과 함께 달리는 러닝 페스티벌 개최

SM엔터테인먼트가 오는 10월 3일 인천 왕산 마리나항에서 팬과 함께 달리는 러닝 페스티벌 '에스엠타운 런클럽 26'을 연다. 무대 위 공연에 머물던 K팝 팬 행사가 야외 스포츠 체험 영역으로 확장되는 사례로 업계의 시선이 쏠린다.

무슨 일이 있었나

SM엔터테인먼트는 7월 24일 오는 10월 3일 인천 왕산 마리나항 일대에서 '에스엠타운 런클럽 26'을 개최한다고 공식 발표했다. 행사 이름에서 알 수 있듯 소속 가수와 팬이 함께 달리는 러닝 페스티벌 형식이다. 인천 왕산 마리나항은 서해안과 맞닿은 개방형 야외 공간으로, 러닝 코스로 활용하기에 적합한 입지를 갖추고 있다는 평가를 받는다.

행사 세부 프로그램과 참가 신청 방법, 초청 아티스트 라인업 등 구체적인 내용은 이번 발표 시점 기준으로 아직 공개되지 않았다. SM 측은 추가 정보를 순차적으로 안내할 계획인 것으로 알려졌다.

왜 중요한가

국내 대형 K팝 기획사가 러닝 행사를 독자적으로 기획·운영하는 것은 이례적인 시도다. 그동안 팬 대상 오프라인 행사는 콘서트, 팬미팅, 사인회처럼 공연·만남 중심으로 구성되는 경우가 대부분이었다. 러닝 페스티벌은 팬이 아티스트와 동일한 신체 활동을 공유한다는 점에서 기존 행사와 결이 다르다.

최근 전 세계적으로 러닝이 MZ세대를 중심으로 라이프스타일 트렌드로 자리 잡으면서, 기업과 브랜드들이 러닝 클럽·마라톤 행사를 마케팅 채널로 적극 활용하는 흐름이 뚜렷해지고 있다. SM이 이 트렌드를 K팝 팬덤과 결합한 것으로 볼 수 있다. 팬 입장에서는 공연장이 아닌 일상적 스포츠 공간에서 아티스트와 교감하는 새로운 경험을 얻을 수 있고, SM 입장에서는 팬덤 저변을 스포츠·웰니스 관심층으로 넓히는 효과를 기대할 수 있다.

쟁점

행사의 성공 여부는 아직 공개되지 않은 세부 사항들에 달려 있다는 시각이 많다. 어떤 아티스트가 참여하느냐에 따라 팬들의 관심도와 참가 신청 경쟁률이 크게 달라질 수 있다. 또한 러닝 코스 거리, 참가 인원 규모, 티켓 가격 등 운영 방식이 구체화돼야 행사의 실질적 규모를 가늠할 수 있다.

10월 3일은 개천절 공휴일로, 접근성 측면에서 유리하지만 경쟁 행사와 날짜가 겹칠 가능성도 있다. 인천 왕산 마리나항까지의 교통편과 대규모 인원 수용 역량도 행사 전 점검이 필요한 부분으로 꼽힌다.

다음에 볼 것

SM이 공식 채널을 통해 순차적으로 공개할 아티스트 라인업과 참가 신청 일정이 우선적인 확인 포인트다. 참가비와 모집 인원, 코스 구성 등 운영 세부 안이 발표되면 행사의 성격과 규모가 보다 분명해질 것이다. 아울러 다른 K팝 기획사들이 유사한 스포츠 연계 팬 행사를 도입할지 여부도 업계 관점에서 지켜볼 만한 대목이다.